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¿Sabes cómo funciona la publicidad en Facebook Ads? ¿Quieres aprender cómo mejorar el alcance de tu estrategia o plan de Social Media? Gracias a esta completa guía actualizada, que he preparado para ti, podrás lanzar tus primeras campañas y anuncios desde cero y paso a paso.

Además, este mega tutorial incluye todos los cambios más importantes que  nos ofrece Facebook en este año 2021, ya que como bien sabes, es una red social muy variable, tanto en su algoritmo como en la interfaz de la propia plataforma. En definitiva, podrás publicitar tu propio proyecto o negocio a partir de hoy.

¿Qué son los Facebook Ads y para qué sirven?

Facebook Ads  es la plataforma o herramienta con la que podrás realizar y gestionar todo tipo de campañas publicitarias dentro de esta red social y, también, en tu cuenta de empresa en Instagram.

Los anuncios de estas dos súper plataformas sociales pueden resultar beneficiosos para cualquier marca, empresa, negocio, profesional, etc. que quiera hacerse mucho más visible en Internet, tanto ellos mismos como sus productos y/o servicios, de cara a los millones. de usuarios (o clientes potenciales) existentes en ellos.

Esta herramienta de publicidad en redes sociales, entre muchas otras funcionalidades, nos permite crear diferentes tipos de publicaciones, segmentándolas según las particularidades del público objetivo o target al que pretendes dirigirlas.

Aunque todavía hay profesionales que no quieren reconocerlo, sin una buena inversión económica la visibilidad orgánica casi no existe en esta plataforma.

Por tanto, si ya has decidido “crear una página de Facebook” para tu negocio (o Fan Page corporativa), es casi un  “imperativo”  invertir una pequeña parte de tu presupuesto de Marketing en campañas pagas en la misma.

Podemos crear anuncios dirigidos a través de parámetros como:

• País o ciudad de residencia.
• Modismo.
• Sexo.
• Estado civil.
• Actividad profesional.
• Intereses, costumbres, gustos del usuario, etc.

Por otro lado, esas mismas estrategias que buscan principalmente monetizar su plataforma empujando a las empresas a utilizar publicaciones promocionadas o campañas de Facebook Ads, han condicionado que esta red social esté mejorando continuamente las herramientas disponibles para publicitarnos.

Mientras tanto, el éxito de la compra de Instagram en su día, ahora también representa una excelente oportunidad para realizar anuncios de empresas en esta red visual, y todo directamente desde la propia plataforma Facebook Ads Manager.

La integración de la publicidad en Instagram con Ads, nos permite obtener mayores opciones para llegar a más públicos objetivo y aumentar la rentabilidad de cualquier campaña publicitaria.

Otra de las  tendencias que se está consolidando en esta red social es el vídeo, y por supuesto, es un gran formato para tus anuncios en Facebook Ads.

Hay que tener en cuenta que los vídeos suponen un aumento de visibilidad, gracias a un aumento de  reproducciones superior al 50%  (según la propia red).

Por lo tanto, las páginas de empresa pueden aumentar su conocimiento y sus ventas utilizando el formato de vídeo en sus anuncios.

Quizás por todo lo anterior, aunque quieran anunciarse en Facebook, gran parte de las pequeñas y medianas empresas suelen tener muchas dudas a la hora de planificar su estrategia e inversión publicitaria.

En definitiva, hay muchos negocios que todavía no tienen muy claro cómo utilizar esta herramienta de publicidad online (incluso desde el punto de vista más básico).

Mega guía de anuncios de Facebook ¡Todo lo que necesitas saber sobre cómo anunciarte en Facebook!

En esta ocasión me gustaría ayudarte a conocer mejor esta plataforma y a planificar y desarrollar tus propias campañas publicitarias, ofreciéndote aquí información actualizada con todos los cambios que se han producido hasta 2021.

Herramientas de publicidad de Facebook

Ten en cuenta que tenemos muchas herramientas para esta plataforma social. Pero, para publicitarse, nos proporciona 2.

Entonces, estas son las herramientas que, hoy en día, puedes utilizar dentro de tu cuenta corporativa:

Hay que tener en cuenta que tenemos muchas herramientas para esta plataforma social, pero, para publicitarse, nos proporciona 3:

► Gerente de Negocios

Se trata de una plataforma especialmente diseñada para que las marcas ofrezcan acceso y gestión de sus páginas a aquellos profesionales o agencias que gestionan varias cuentas y a los que sólo se les puede asignar el rol publicitario, sin necesidad de un vínculo mayor, como ser administradores. De la misma.

Las principales diferencias de Business Manager son que  no existe un vínculo directo entre perfiles y páginas  , es decir:

Con esta herramienta mantendrás tu negocio bien separado de tu perfil personal de Facebook.

También es muy útil para profesionales que gestionan varias marcas, evitando así posibles errores o mezclar varias marcas en una misma cuenta publicitaria.

► Administrador de anuncios

Se utiliza para gestionar y crear campañas y anuncios de forma fácil e intuitiva.

A lo largo de esta publicación me centraré en mostrarte cómo usar y optimizar tus anuncios usando Ads Manager, aunque algunos de los consejos que te daré también son aplicables si usas Power Editor o Business Manager.

Así es como  se ve el Administrador de anuncios hoy.

Te hago este comentario porque como sabes la plataforma cambia constantemente de interfaz.

Gracias al  Ads Manager  podrás realizar la  gestión, evaluación y control  de tus campañas.

Entonces, si recordamos que esta es la red social con mayor número de usuarios hasta el momento, y tenemos en cuenta que esta publicidad es una de las más económicas, realizar una campaña de Facebook Ads haría que nuestra inversión en publicidad en Internet fuera aún mejor. negocio. más rentable.

Sobre todo si lo diseñamos y segmentamos correctamente.

Estructura de campaña en Facebook Ads con configuración para conjunto de anuncios

En la infografía que os muestro a continuación y que fue realizada por el propio equipo de “FB For Business”, vemos la estructura de las campañas publicitarias de Facebook Ads.

Gracias a esta estructura de campaña, es más fácil  organizar, optimizar y medir todas nuestras  acciones publicitarias.

» Echemos un vistazo más de cerca a esa estructura publicitaria para empresas:

► Campaña

Cada campaña debe tener un único objetivo publicitario de los 11 disponibles (te lo mostraremos más adelante) para todos sus conjuntos de anuncios comunes.

► Conjunto de anuncios

Una campaña puede tener varios grupos o conjuntos de anuncios.

Pero cada conjunto de anuncios debe definir un presupuesto, programación, oferta, ubicación y audiencia objetivo para todos sus anuncios en común.

► Anuncios

Dentro de cada conjunto de anuncios, podemos tener varios anuncios.

Y cada uno de ellos tiene diferentes combinaciones de imágenes, texto, enlaces, vídeos o botones de llamada a la acción (pero comparten la segmentación y presupuesto del conjunto).

¿Qué objetivos publicitarios y tipos de anuncios existen en Facebook Ads?

Facebook ha modificado algunas características y ahora tenemos 11 tipos diferentes de objetivos para nuestras campañas.

Pero además, como os decía, entre las novedades ahora está la agrupación de objetivos en base a tres categorías de objetivos:

» Reconocimiento

Son objetivos con los que puedes generar interés por los productos o servicios que ofreces:

1. Reconocimiento de marca

Obtendrás una mayor visibilidad de tu marca y llegarás a aquellas personas que tienen más probabilidades de estar interesadas en ella.

2. Alcance

Aumenta el número de personas a las que tus anuncios pueden llegar con este tipo de objetivo.

» Consideración

Con estos objetivos conseguirás despertar el interés de otras personas en tu empresa y, por tanto, también buscarán obtener más información sobre la misma.

Podemos distinguir entre estos seis tipos:

3.  Tráfico

Lleva personas a un destino dentro o fuera de Facebook.

Dirija más tráfico calificado (o visitantes de calidad) a diferentes lugares de su página de Facebook o a su propio sitio web, dependiendo de sus objetivos o su importancia.

4. Interacción

Aumenta las interacciones con tus publicaciones, los me gusta que recibes o las respuestas a eventos y ofertas que hayas lanzado.

6. Descargas de aplicaciones

Si ya has creado una app, este es un objetivo con el que puedes impulsar el éxito de dicha aplicación.

Consigue que más personas utilicen tu aplicación móvil o dentro de Facebook.

7. Vistas de vídeo

Consigue que más personas vean un vídeo.

Si practicas el Video Marketing, podrás promocionar tus creaciones con imágenes inéditas, lanzamientos de productos o historias de clientes para impulsar el reconocimiento de tu marca.

8. Generación de leads

Con este objetivo, puedes  crear un  anuncio de Facebook Lead Ads y, de esta forma, captar clientes potenciales.

Es decir, tu negocio contará con un formulario con el que obtener y recopilar información de las personas incluyendo suscripciones a boletines, estimaciones de precios y llamadas de seguimiento.

» Conversión

Al utilizar estos objetivos, estarás incentivando a aquellas personas que han mostrado interés en tus productos o servicios a terminar comprándolos:

9. Conversiones

Incrementa las conversiones en tu sitio web.

Atrae más usuarios a tu sitio web, para que realicen acciones específicas en él.

Algunas de las conversiones a realizar con este objetivo pueden ser:

• Ventas.
• Descargas de libros electrónicos.
• Suscripciones a Newsletters.
• Contratar servicios.

Aquí siempre debes utilizar un  píxel de seguimiento de conversiones  , para poder evaluar adecuadamente esos resultados.

10. Ventas por catálogo de productos.

Con este objetivo, puedes realizar anuncios que incluyan productos de tu catálogo y que además estén dirigidos a personas que puedan estar interesadas en ellos.

11. Visitas de negocios

Haz que la gente visite tu negocio.

Seleccionando este objetivo podrás  promocionar las diferentes ubicaciones de tu negocio  (en el caso de tener varias) para conseguir un aumento de visitas de clientes en el mismo.

Es un objetivo que está enfocado a captar clientes que se encuentren geográficamente cerca de tu negocio físico.

A continuación, te mostraré las opciones que existen hoy en día, para que decidas cuál de ellas debes utilizar según el objetivo de tu campaña.

¿Cómo segmentar la audiencia de nuestro anuncio en Facebook Ads?

Una vez hayamos elegido y seleccionado un objetivo, se nos mostrará una nueva página en la que elegir a qué público queremos dirigir nuestros anuncios.

Es muy importante  siempre analizar bien a quién o a quién intentamos atraer con la campaña  que vamos a diseñar porque si ese anuncio se muestra a un usuario que no lo ve como un contenido atractivo, estaremos gastando nuestro dinero en vano.

Es por eso que Facebook Ads permite segmentar el público o audiencia a la que irán dirigidos nuestros anuncios según diferentes parámetros. Las opciones que tenemos para segmentar son muy amplias y variadas:

¿A quién queremos que vea nuestros anuncios?

A continuación vamos a ver cómo crear una segmentación del público al que mostrar nuestros anuncios (si ya hemos creado una configuración de audiencia previamente, podemos seleccionarla en lugar de crear una nueva)

► Audiencias personalizadas

Segmenta los anuncios a mostrar a aquellas personas que tú decidas bajo tu propio criterio.

Si pulsamos sobre el texto “  Crear una audiencia personalizada  ” se nos mostrará una ventana emergente como la siguiente en la que podremos seleccionar qué tipo de audiencia queremos crear entre las diferentes opciones que nos ofrece Facebook.

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» Puedes fijar y crear una audiencia personalizada de la siguiente manera:

• Una ficha de cliente:  utiliza una ficha que tengas con datos de tus propios clientes para analizar cuáles ya tienen una cuenta de Facebook y así poder establecer una audiencia personalizada con tus propios clientes a la que mostrar tus anuncios. Puedes importarlos desde un documento de texto o incluso desde Mailchimp. El proceso de importación es guiado y bastante sencillo.
• Tráfico del sitio web:  oriente sus anuncios a las personas que visitan regularmente su sitio web u otras páginas web. Podrás seleccionar las URL exactas por las que quieres seleccionar a tus visitantes así como el periodo de tiempo a tener en cuenta para dicha selección.
• Actividad en la aplicación:  si tienes una aplicación, puedes crear una lista con todas aquellas personas que interactúan con ella.
• Actividad fuera de Internet:  si ya tienes un listado con los datos de las personas que ya han interactuado con tu negocio, puedes utilizarlo para dirigir tus anuncios a aquellas personas que has captado fuera de la red social.
• Interacción en Facebook:  selecciona aquellas personas que más interactúan con tu contenido y crea una lista con ellas. Puede seleccionar personas que vieron un video, se registraron en un formulario o utilizaron uno de sus espacios del lienzo.

► Lugares

Podemos definir la orientación geográfica de nuestros anuncios mediante los siguientes criterios:

• 1º Todos en este lugar.
• 2º Personas que viven en este lugar.
• 3º Personas que hayan estado recientemente en este lugar.
• 4º Personas que transitan por este lugar.

Después de elegir uno de esos criterios, continuamos decidiendo los países, provincias, estados o ciudades de la audiencia para este conjunto de anuncios.

En esta opción también tendremos la posibilidad de utilizar la  segmentación de exclusión  .

Es decir, excluir lugares (un país, una provincia o una ciudad en particular).

► Edad

Debes elegir entre una edad mínima (13 años) y una máxima (+65 años).

► Sexo

Aquí puede optar por hacer que su anuncio sea visible solo para hombres, solo para mujeres o para todos.

► Idioma

Elige el idioma de las personas que podrán ver tu publicación.

► Segmentación detallada

En este campo puedes segmentar tu audiencia por:

• Datos demográficos:  son datos que se obtienen principalmente de la información biográfica que cada usuario ha completado en su perfil, como educación, trabajo, relación sentimental, ideología política, etc.
• Intereses:  estos parámetros de segmentación se diseñan en función de los hábitos o intereses que suelen mostrar los usuarios en su comportamiento en Facebook.

Es decir, las categorías de las páginas de las que son fans, el  estilo de publicaciones que  más comparten , las publicaciones con las que más interactúan, que pueden ser sobre aficiones, deportes, entretenimiento, compras, comida y bebida, etc. .

• Comportamientos:  son parámetros de segmentación que se centran en las acciones o comportamientos que el público suele tener en su vida, por ejemplo eventos o viajes que ha realizado o asistido.
• Más categorías:  Categorías propias de Facebook.

También en este caso puedes utilizar la opción de excluir por cualquiera de los criterios anteriores.

► Conexiones

Finalmente, también podrá optar por segmentar según la conexión o relación que tenga el usuario/fan con nuestra página de empresa, pudiendo elegir entre:

• 1º Conexiones con tu página de empresa de Facebook.
• 2º Conexiones con tu aplicación.
• 3º Conexiones con tu evento.

De la misma forma, también puedes excluir bajo esos criterios y combinar varios al mismo tiempo.

A medida que vamos seleccionando y estableciendo los criterios para nuestra audiencia, podemos ver en la columna de la derecha la estimación en tiempo real que Facebook Ads hace del alcance potencial de nuestra audiencia definida, así como algunas indicaciones que nos servirán como retroalimentación.

Si ya sabes qué son  y cómo funcionan las redes sociales  , debes entender que tener bien identificado a nuestro target, además de estudiar las costumbres e intereses de nuestra comunidad, también es muy útil para obtener datos que mejoren aún más nuestro criterio a la hora de  acertar. segmentación.

RECOMENDACIÓN:  no intentes llegar a todo el mundo, porque al final acabaremos llegando a casi nadie y perderás parte del dinero invertido en atraer gente que no esté muy interesada en lo que ofrecemos.

Si no disponemos de un buen presupuesto para nuestra campaña, lo más razonable sería intentar mantener, mediante la segmentación, un alcance potencial máximo no muy elevado (más o menos 200.000 personas).

Por supuesto, esto siempre depende de la campaña y de la inversión, porque entonces ese primer alcance disminuirá aún más cuando se fije el presupuesto total en el siguiente punto.

En definitiva, si nos obsesionamos con llegar a un gran número de personas, sacrificando parte de la segmentación (por no tener un gran presupuesto),  podríamos perder efectividad en nuestra campaña.

Y, como dijimos antes, terminar mostrando ese anuncio a personas que quizás no estén interesadas en él.

Colocación de anuncios en anuncios de Facebook

Ahora que hemos definido nuestra audiencia, el siguiente paso para configurar nuestro conjunto de anuncios es  definir dónde se mostrarán nuestros anuncios.

Sus anuncios publicitarios se mostrarán en diferentes ubicaciones, pero también tiene la posibilidad de elegir exactamente cuáles se mostrarán.

Hay dos formas de seleccionar las ubicaciones.

1. Ubicaciones automáticas

Con esta opción dejamos en manos de Facebook la elección de las mejores ubicaciones para nuestros anuncios en cada momento.

Nuestros anuncios se pueden mostrar en:

• Facebook (secciones de noticias, artículos instantáneos, vídeos en streaming, columna derecha).
• Instagram (sección de noticias y “Instagram Stories”).
• Red de audiencia.
• Messenger (mensajes caseros y patrocinados).

2. Editar ubicaciones

Al seleccionar esta opción tendremos control total sobre las ubicaciones donde se mostrarán nuestros anuncios.

Podrás segmentar y elegir las ubicaciones donde se mostrarán tus anuncios según los siguientes criterios:

• Por tipo de dispositivo:  todos, sólo móvil (1) y sólo ordenador.
• Personalización según activos:  esta opción nos permite elegir diferentes imágenes o vídeos para un mismo anuncio en función de su ubicación.
• Por tipos de plataforma:  en Facebook (secciones Noticias (2), Artículos instantáneos y Columna derecha (3), Instagram (4) (noticias e historias), Audience Network (nativo, banner e intersticial, video in-stream, videos recompensados) y Messenger (página de inicio y mensajes patrocinados).
• Opciones avanzadas:  es posible segmentar por dispositivos móviles o conexiones wifi, entre otros.

A continuación os muestro 4 de las diferentes ubicaciones que os indico, con una campaña que comencé hace un tiempo:

En esta imagen se muestran las ubicaciones que os he explicado anteriormente que, a pesar de pertenecer a anuncios de 2017,  en 2021 siguen vigentes estos mismos formatos.

¿Cómo calcula Facebook el precio de nuestro anuncio?

El siguiente paso a realizar en la configuración de nuestro conjunto de anuncios de Facebook será definir el Presupuesto y Calendario.

El cálculo del precio de cada uno de nuestros anuncios dependerá de la configuración que hagamos de toda esta serie de parámetros que os detallaré a continuación.

» Especificar el presupuesto de la campaña

Los presupuestos se pueden establecer para un período de tiempo completo (campaña) o para un gasto diario promedio.

Tenga en cuenta que el presupuesto se establece para un conjunto de anuncios completo, no por anuncio.

» Define el periodo de circulación

Podrás decidir si quieres que tenga una duración determinada (día y hora de inicio y fin) o sin interrupción.

» Optimización para la entrega de anuncios

Es aquí donde Facebook nos ofrece ahora 3 tipos o estructuras principales de optimización, en relación al cálculo del precio de las acciones en nuestro futuro anuncio.

• Interacción con una publicación:  Mostrarán nuestro anuncio a las personas que tienen más probabilidades de interactuar con esa publicación.
• Impresiones:  Mostrarán el anuncio a las personas tantas veces como sea posible.
• Alcance único diario:  mostrarán nuestro anuncio hasta una o X veces al día.

» Monto de la oferta (elija su oferta)

Hay dos opciones claras, en la primera  (Automática)  nuestra puja se optimizará automáticamente para conseguir más interacción o impresiones.

En el segundo  (Manual)  nosotros mismos fijaremos el precio máximo que alcanzarán esas acciones en las opas.

Importante:  dependiendo de la opción de entrega de anuncios elegida, el precio se fijará por coste por impresión o por clic.

► CPM o PPM:  coste por mil impresiones (CPM) o oferta por mil impresiones (PPM). Una impresión es lo mismo que una visualización.

Es decir, aquí pagaremos por cada 1.000 veces que alguien vea ese anuncio, en los diferentes lugares que Facebook tiene para él (sección informática/noticias informáticas – sección noticias celular/móvil o columna derecha), aunque esa publicación sea No obtengo ninguna acción ni hago clic.

►  CPC o PPC:  coste por clic (CPC) o oferta por clic (PPC).

En esta opción pagaremos por cada clic que se realice en nuestra publicación.

» ¿  Cuándo se factura?

Dependiendo del objetivo elegido aquí, será posible mostrar el momento en el que se le puede facturar, que podría ser por cada vez que se da una impresión o alguien realiza una acción sobre un anuncio (un clic).

» Programación de anuncios

Puede seleccionar las horas o días específicos de la semana en los que desea que se muestren sus anuncios.

» Tipo de entrega

Con esta opción puedes elegir entre entrega estándar y acelerada.

Será útil utilizar el modo acelerado para el lanzamiento de campañas publicitarias en las que necesite comenzar a llegar rápidamente a su público objetivo.

¿Cómo funcionan las ofertas en los anuncios de Facebook?

Cada una de nuestras publicaciones compite por mostrarse a la audiencia que hemos elegido a través de nuestra segmentación, en  una especie de subasta virtual  , frente a otros anuncios que también tienen parámetros y/o criterios más o menos similares a los nuestros.

Si al final del proceso de creación de la campaña decidimos definir nosotros mismos el importe máximo que pagaremos en las pujas, entonces lo explicado en el párrafo anterior es una buena razón para elegir un  precio máximo de puja relativamente competitivo.

No te preocupes, no siempre se consume todo el importe de la puja, porque si nuestra audiencia no está siendo altamente competitiva por otros anuncios, el importe que tendremos que pagar por esas pujas (por acciones, visibilidad, CPC o CPM) sería ser menos.

Para ayudarte aquí, Facebook Ads suele asignar automáticamente (a modo orientativo) un importe de puja recomendado (además de proponer un mínimo y un máximo).

Mi sugerencia es utilizar el que te dan o un monto de oferta promedio más cercano al máximo que al mínimo.

Por ejemplo, si te sugiere una cantidad entre 0,06€ y 0,17€, intentas mantener una puja media equilibrada (podría ser 0,10€ o 0,15€), teniendo en cuenta tu presupuesto.

¿Cómo puedo analizar y controlar el rendimiento de mis anuncios?

La analítica es muy importante en la publicidad. Por ello,  antes de empezar a “gastar por gastar”  , debemos tener muy claro nuestros objetivos y los parámetros de medición que utilizaremos.

Y para controlar y monitorizar el rendimiento de nuestras campañas utilizo la herramienta Metricool, con la que podrás tener un control total sobre todas ellas.

Y como muestra, un botón, así que mire este video, donde los chicos explican cómo usar esta parte de la herramienta para monitorear a través de su tablero o panel de control.

De la misma manera, antes de aumentar el presupuesto, deberíamos evaluar esa campaña y ver los resultados que está dando.

Es en el  Administrador de Anuncios  donde podrás controlar tanto la evolución de tus promociones y campañas de Ads, mediante la visualización de estadísticas y gráficos, así como editar y/o corregir los posibles errores que hayamos cometido en las mismas.

Evidentemente desde el mismo Administrador de Anuncios también puedes pausar, finalizar o eliminar el periodo de emisión de dichas publicaciones (o desde la misma página de empresa también puedes ir a la pestaña de estadísticas y ver los números de esas publicaciones).

Tutorial paso a paso para crear una campaña de Facebook Ads (Actualizado)

Ahora, y conociendo la teoría, vamos a ver cómo crear una campaña.

Todos los parámetros indicados en este artículo son útiles para casi cualquier objetivo de campaña o tipo de publicidad, por supuesto, siempre dependiendo de nuestras necesidades y estrategias podremos decidir utilizar una u otra opción.

En el caso de proponerse dar mayor visibilidad a los contenidos de un blog corporativo o potenciar las ventas/reservas en una determinada página web, quizás lo más adecuado sería seleccionar:  “Tráfico” o “Conversiones”  (respectivamente).

Además, si quiero conseguir más descargas de mi App voy al objetivo: «  Descargas de aplicaciones»  .

Sin embargo, me atrevería a decir que la  opción “Interacción”  (principalmente gracias a los cambios que restringen la visibilidad natural de nuestras páginas de Facebook), hoy puede ser la más demandada.

Ahora sí, vamos a crear nuestra primera campaña de Facebook Ads.

Aquí te muestro paso a paso cómo crearlo.

No me detendré en cada paso ya que previamente he explicado con más detalle cada uno de ellos.

1. Empezamos a diseñar nuestra campaña

Nos dirigimos a nuestra página de perfil o empresa y en el menú desplegable de arriba a la derecha, elegimos el  apartado “crear anuncios”.

2. Objetivo de la campaña

Una vez dentro de la página de Facebook Ads, seleccionamos ahora la primera opción (o tipo de anuncio):  “Conocimiento de marca”.

3. Nombre de la campaña

Debajo de las dos opciones anteriores, antes de pulsar continuar, tendremos un lugar  para nombrar la campaña  que estamos creando como puedes ver en la imagen superior.

Haga clic en continuar.

4. ¿A quién quieres que lleguen tus anuncios de Facebook?

► Segmentación:  es el momento más importante de todo el tutorial y una de las etapas que más puede influir en el éxito o no de cualquier campaña de Facebook Ads (por eso es una de mis partes favoritas).

Aquí seleccionamos y definimos al máximo nuestro público objetivo.

Como hemos visto anteriormente en este post, procederemos a definir los diferentes campos de nuestra segmentación en busca de esa audiencia ideal, es decir, el usuario de Facebook con el que queremos interactuar.

5. Elige dónde quieres que aparezcan tus anuncios.

► Ubicaciones:  seleccione las ubicaciones más adecuadas para su campaña

6. ¿Cuánto quieres gastar en publicidad en Facebook?

► Presupuesto:  podremos definir el presupuesto total o diario y el calendario o periodo de circulación de la campaña (según las pautas explicadas anteriormente).

► Optimizar oferta:  seleccionar un presupuesto y marcar un calendario con la duración de nuestra campaña.

Ahora bien, para controlar mejor nuestra inversión sólo nos queda optimizarla eligiendo una de las opciones disponibles y decidiendo cuál sería el  importe máximo de puja más conveniente  para nuestros intereses (recuerda el consejo que te di más arriba).

7. Asigne un nombre a su conjunto de anuncios

Elija un nombre para su conjunto de anuncios que sea  claro y descriptivo  .

Si utilizamos un conjunto de anuncios existente, es posible que mantengamos el mismo nombre que ya tiene.

Haga clic en continuar.

8. Publicidad y vista previa

Ahora debemos seleccionar y configurar el anuncio a mostrar.

Lo primero de todo será darle un nombre muy descriptivo a nuestro anuncio para poder diferenciarlo de otros que podamos crear.

► Cree un nuevo anuncio o utilice una publicación existente

Tenemos dos opciones a la hora de crear un anuncio:

1. Crear un nuevo anuncio con una  nueva publicación.
2. Hacer que nuestro anuncio tenga una  publicación existente.

► Identidad

En este apartado podrás indicar a qué página  vincular tu anuncio  (si gestionas varias páginas aquí podrás elegir).

También puede vincular una cuenta de Instagram y también debe mostrar su anuncio en ella.

► Formato de un nuevo anuncio

Podemos realizar una nueva publicación de nuestro anuncio seleccionando “Crear un nuevo anuncio” en la parte superior.

A continuación debemos  elegir qué tipo de formato  queremos utilizar para nuestro anuncio:

• Anuncio de carrusel
• imagen única
• solo vídeo
• Presentación

Dependiendo del formato que hayas elegido a continuación deberás elegir los contenidos y texto a incluir.

Más abajo, en opciones avanzadas, tienes la posibilidad de generar un píxel de Facebook para realizar un seguimiento de tus conversiones.

Por último, a la derecha tenéis una vista previa con los formatos en los que se presentará nuestro anuncio según las ubicaciones que hayamos elegido previamente.

► Formato de una publicación existente

Para utilizar una  publicación existente,  se nos pide que elijamos una publicación de nuestra página para usarla en esta campaña.

Si accedes a las opciones avanzadas tendrás la posibilidad de seleccionar la opción de rastrear usando un píxel.

Finalmente, en este apartado también podremos obtener una vista previa de nuestro anuncio en los formatos en los que será presentado por Facebook Ads en las ubicaciones que previamente hayamos definido en este caso.

9. Orden

Una vez completado este proceso, podremos previsualizar los parámetros generales en  “Revisar pedido”  o finalizar haciendo clic en el botón verde llamado  “Realizar pedido”  .

Esto enviará nuestro anuncio a revisión, para que luego pueda ser publicado según los parámetros que hayamos elegido.

¿Cómo crear una campaña de remarketing en Facebook Ads?

Y por último quería dejaros con un vídeo tutorial paso a paso donde os mostraremos cómo rentabilizar tu publicidad social con una campaña de remarketing.

Conclusiones

Son las Pymes las que podrían sacar muy buenas ventajas al planificar una inversión adecuada en Facebook Ads, pues con muy poco presupuesto podrían obtener una audiencia bastante amplia.

Y, si segmentan correctamente, también resultados muy atractivos.

Pues si has leído la guía completa te habrás dado cuenta de que todo el proceso de diseño y creación de una campaña publicitaria en Facebook Ads no tiene por qué ser un gran secreto.

Pero si tu deseo es invertir bien tu dinero, te recomendaría contratar a un profesional para que te asesore y te capacite en el tema o, al menos, que tengas paciencia e pruebes poco a poco (principalmente dándole mucha importancia a la segmentación, porque la otras opciones serán +/- importantes, dependiendo de tus objetivos y/o de los resultados que busques obtener).

Respecto a la elección de  CPM o CPC  , según mi experiencia,  el CPM  es una buena opción para la visibilidad de un anuncio y/o marca (si buscas branding, puedes llegar a muchas personas), pero a veces consigue poca interacción. Corto plazo.

Por otro lado, la  opción de CPC es menos masiva y puede requerir mayor inversión, pero sin duda te dejará estadísticas más precisas (porque con ella te aseguras que un usuario no solo vio tu anuncio sino que también interactuó de alguna manera con el ).

¡Una llave! En todo este asunto de la publicidad en redes sociales, quizás la clave esté en utilizar el clásico y tradicional método del ensayo y error, por una sencilla razón: lo que a veces funciona para unos, otras veces no resulta tan útil para otros. (principalmente si hablamos de empresas o marcas de diferentes sectores empresariales).

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